Der indische Reifenhersteller Balkrishna Industries Ltd. (BKT) ordnet seine Marken- und Geschäftsstruktur neu. Künftig tritt das Unternehmen mit zwei klar abgegrenzten Bereichen auf: BKT Tires bündelt das gesamte Reifengeschäft, BKT Carbon das Carbon-Black- und Industriematerialien-Geschäft. Wie das Unternehmen mitteilte, soll die neue Architektur das gewachsene Portfolio transparenter machen.

Die Konzernmarke BKT bleibt als institutionelle Ebene bestehen. Darunter werden die operativen Aktivitäten gebündelt: BKT Tires umfasst das komplette Reifengeschäft im B2B- und B2C-Segment. BKT Carbon verantwortet die Herstellung von Carbon Black für verschiedene industrielle Anwendungen.

Nach Unternehmensangaben reagiert BKT damit auf die zunehmende Größe und Komplexität der Gruppe. „In den letzten Jahren hat unsere Gruppe eine solche Größe und Komplexität erreicht, dass auch auf Markenebene eine strukturiertere Darstellung erforderlich ist“, erläuterte Rajiv Poddar, Joint Managing Director von BKT. „BKT Tires steht für die sofortige Erkennbarkeit unserer Führungsposition im Reifensektor, während BKT Carbon die strategische industrielle Kompetenz hervorhebt, die über unser historisches Kerngeschäft hinausgeht.“

BKT Tires deckt das bisherige Kerngeschäft im Off-Highway-Segment ab. Dazu zählen Reifen für Landwirtschaft, Erdbewegung, Bergbau, Industrie- und Hafenumschlag sowie ATV- sowie GaLaBau-Anwendungen.

Zudem baut das Unternehmen sein B2C-Geschäft aus. Im Rahmen der Wachstumsstrategie 2030 ist BKT in den Markt für Zweiradreifen eingestiegen und plant schrittweise auch Aktivitäten im Pkw-Segment. Satish Sharma, Senior President & Director, Business Development & Strategy, sagte dazu: „Mit BKT Tires können wir den B2C-Markt direkter und erkennbarer ansprechen und unsere technischen Kompetenzen auch im Zweirad- und Pkw-Segment hervorheben.“

BKT Carbon wird als eigenständige industrielle Einheit positioniert. Das Unternehmen produziert Carbon Black, einen wichtigen Rohstoff für die Reifen- und Gummiindustrie sowie weitere industrielle Anwendungen. Laut BKT ist der Bereich zwar Teil der integrierten Lieferkette, agiert strategisch jedoch eigenständig.

Die neue Markenarchitektur wird nach Angaben des Unternehmens schrittweise in alle Kommunikationsaktivitäten integriert. Unverändert bleibt das Unternehmensmotto „Growing Together“. Arvind Poddar, Chairman & Managing Director von BKT, erklärte: „Growing Together ist die Grundlage unserer Identität. Es verkörpert unseren industriellen Werdegang und unsere Verantwortung gegenüber allen, die Teil unseres Ökosystems sind.“

Mehr über BKT: